Прекъснати вериги за доставка, седмицата на модата е отменена е загуби с много нули: мода трябва да се справи с последствия, неизбежен, на Коронавирус.
Дупка производствена система верига от огромното тегло човек изведнъж е Спри се, чупене, без наистина да спасявам никого.
Драмата на настоящето
Хайде „творчески“ роли на фотографи, гримьори и стилисти (особено на независимите и нововъзникващите), на тези повече оперативен на търговци, служители и купувачи, това са само някои от най-засегнатите сделки в сектор, който днес страда както никога досега.
Изчакващи плащания и анулирани поръчки
Един от категории Повече ▼ проблеми е в опасност това е на работниците от текстилната промишленост на половината свят, особено тези на Югоизточна Азия, които страдат драстично от последиците от пандемията.
Причините са най-вече i спрени плащания той анулирани поръчки или отложено от големи групи (с изключение на Zara и H&M, които, съобщават те, ще приключат изпратените поръчки без предоговаряне на цените), "спасителни" мерки приета и за справяне със складове, пълни с непродадени артикули.
Свиване на продажбите
Тогава има проблем на продажби: ако от една страна по-голямата част от’Онлайн пазар продължете да гарантирате пратки (увеличавайки дните за връщане и размяна, както правят Zara и Asos например), това не е достатъчно, защото все още остава малък процент от общия оборот (говорим за 20%).
(Кредити: Instagram) BoF
Второ BoF, продажбата в луксозния сектор на физически магазини, покрити относно 90%, представляваща повече за 360-градусово изживяване за потребителя, отколкото обикновена покупка, която при всички случаи би била излишна в наши дни причини заключване.
Изправени пред толкова много несигурности и страхове, те възникват въпроси на научната фантастика, като тази между провокацията и реалността на президента на италианската Камара на купувачите Франческо Томболини, който предложи да пропусне сезон и да предложи отново колекциите SS 20, които в момента се намират в магазините, през 2021 г. По този начин изтрива дори малко време, но поставя нови неизвестни.
(Кредити: Instagram) Стая за купувачи
Събитията са отменени без избор
Повечето от събития е отложено за по-късна дата, със сигурност за септември: от Круиз, да се FW човек, вВисша мода, към Пити до дългоочакваното Срещнах Гала, са само част от събитията на модната система (която даде много работа), за да се прескачат едно след друго.
(Кредити: Instagram) Пити Имаджин
Какво общува комуникацията?
И тогава има средно аритметично, печатна хартия е на линия, принудени между конкретни трудности като ADV съкращения е невъзможност за стрелба е съставяне на услуги и повече интелектуални съмнения, свързани с съдържание с повече или по-малко успешни опити да се намери правилният ключ, търсейки труден баланс между лекота и забавление, оставайки в контекста на случващото се.
(Кредити: Instagram) Грация Италия
Тръгвайте, преди да е станало късно
В този момент обаче рестартирам възможно най-скоро вече не е желание, а необходимост, както заяви президентът на Камарата на модата Карло Капаса в отворено писмо до правителството, публикувано в Repubblica, в което той твърди, че ако фирми няма да се отвори до 20 април, Италианската мода може да загуби европейското си предимство „Ако искаме да продължим да имаме модна индустрия в Италия трябва незабавно да възобновим и производството на мода. С гордостта да го направим не само за нас, но и за бъдещите поколения на тази наша прекрасна страна "."
(Кредити: Instagram) Камара на модата
Възможност за коригиране на кадъра
Но ако както той каза Паоло Коелю "Най-тъмният час е този преди изгрев слънце", това може да е времето за мода на отразяват е преоткрийте се, може би дори да се учим от минали грешки.
Трудно е да се преструваме, че предсказваме какво ще се случи: има такива, които мислят за радикална промяна и тези, които искат връщане, в дългосрочен план, към „нормалност“, подобрена и по-силна от преди.
Не без някаква значителна корекция, която вижда етика, дигитализация изд устойчивост ключови думи.
Нов ритъм за модния сектор?
The моден сектор не е задължително да направи революция, а по-скоро отразяват да се поднови с връщане към миналото, както предлага младият дизайнер Никола Броняно (нов творчески директор на Blumarine) в скорошно интервю за MFF, забавяне на темпото е преглед на нагласите на потребителите.
(Кредити: Instagram) Никола Броняно
Пред, курорт, колаб, капсули те бяха само индикация за бърза и обезпокоителна мода, която за някои вече не представляваше потребители, а само маркетинг и „печелене на пари“.
A прераждане което според много дизайнери харесва Масимо Джорджети, Лоренцо Серафини е Джорджо Армани, ще донесе Произведено в Италия да преоткрият своя произход и ДНК на всяка марка с целеви колекции, намалена и възможно най-малко „датирани“, които надхвърлят концепцията за сезона. #Нулиране
(Кредити: Instagram) Джорджо Армани
За пореден път от избухването на Covid-19, в писмо до WWD, Армани след това той е пионер конкретни решения като оптимизиране на датите за доставка на производството чрез намаляване (или пропускане) на предварителни събиране, намаляване на събитията е направете ги по-местни (като много скъпия круиз), за да придаде специална стойност на автентичността и забавяне на балансите от юли до септември, за да позволят на колекциите да останат в бутици и да се продават малко повече на пълна цена.
Ще имаме нови нужди и желание за нормалност …
Но когато наистина видим светлината в края на тунела, какво ще правим? Какво всъщност искаме? Ще има ли скок в разходите или просто страх? И когато отидем да пазаруваме, какво ще купим?
Ако второ Форбс, сред основните изследвания на средния потребител в карантина са дрожди, настолни игри, дезинфекциращи кърпички и спортно оборудване, BoF предполага, че след затваряне може да искате купувайте по-малко, но по-добре.
Там мода това, от което ще се нуждаем след тази пандемия, наистина ще бъде прищявка вечен? Ние ще си пожелаем дрехи, които издържат и това надхвърля преминаващите тенденции, от които се отказвахме всеки сезон?
(Кредити: Instagram) Редът
Хипотезата може да е вярна: ще бъдем по-склонни да се появим класически парчетааз и "Успокояващо", i гардероб основи, малко като след кризата от 2008 г., където открихме по преценка "без лого" на Селин е Ботега Венета стилистичен комфорт. # Минимализъм
(Кредити: Instagram) Ботега Венета
И тогава има дигитализация …
Ако от една страна ще почувствате нужда забави, от друга страна има спешна нужда от експериментирайте с решения все повече интерактивен доказателство социално дистанциране .
The иновационен процес беше внезапно ускорено: за фирми благодарение на монтаж е виртуални корекции както прави младата марка GCDS, за пресцентър като Карла Ото е Китара чрез организирането на a "Ден на цифровата преса" чрез IG за показване на работата на клиента пред пресата, за шоурум като Масимо Бонини е Рикардо Граси с кампании за виртуални продажби през листов ред.
>>
(Кредити: Instagram) GCDS
Иновативни и оригинални са „домашно направена“ стрелба сред които експериментът на Вили Вандерпиер за Списание I-D които увековечиха 19 модела чрез FaceTime или нашия собствен SDF Factory, агенция за дигитален маркетинг, която организира домашни фотосесии, за да осигури социален материал за своите марки.
(Кредити: Instagram) Списание I-D
Извънредната ситуация доведе до използването на нови форми на комуникация като уеб семинар е майсторски клас нагоре Мащабиране е Instagram Live, на платформи неизследвани социални мрежи като Weibo за Гучи и като цяло необходимост от изпълнява дейности е дигитални стратегии в кръга.
Да не говорим за инициативи които, за да компенсират затварянето на музеите, се комбинират изкуство е мода като виртуалните изложби на Отива нагоре Баленсиага е Скиапарели, експериментите за съвременно изкуство на Фондация Прада която се превърна в лаборатория на идеите, MET която популяризира своите успехи чрез социалните медии с хастаг #MetAnywhere е Louis Vuitton който стартира FLV от дома, програма от изложби, концерти и разговори през YouTube и Facebook, за да забавлявате вашата публика.
(Кредити: Instagram) Музей Виктория и Алберт
В социалните медии насилниците показват по-човешка и комуникативна страна, определено по-малко комерсиална, в подкрепа на #Остани вкъщи е #WeAreInThisToghether
Темата за устойчивостта
И накрая, общото желание е окото устойчивост с реални действия е осезаем, а не като инструмент за маркетинг на първа страница.
(Кредити: Instagram) Жакем
Екологичната устойчивост, съставена от нова динамика като по-малко пътувания и по-интимни предавания, точно както той направи Жакем през далечния юни 2021-2022 г.: по случай десетата си годишнина, мезонетът представи колекцията "Coup de soleil" сред френските лавандулови полета с малко гости и местни влиятелни и следователно с много малки движения.
Без да забравяме успешния експеримент на модни ревюта в стрийминг нагоре виртуални пътеки, като тези на Седмица на модата в Шанхай е Токио, което би намалило много скъпите пътувания (но в същото време би поставило проблема с купувач които купуват колекцията веднага след шоуто).
(Кредити: Instagram) BoF
Тази принудителна почивка поставя на масата въпроси, отражения е нови идеи. Може би последният ще носи пост заключване мода за да ги достигне цели което дълго време си беше задало, но което досега оставаше предимно само на хартия и в реклами чрез социални медии?
