За пускането на новата капсула на Симон Роча за H&M изборът падна в полза на a дигитално събитие, при пълно спазване на правилата за социална дистанция.
Разбира се, това не беше просто някакво събитие. През добавена реалност и с участието на a невероятен актьорски състав, беше възможно да се споделят изкуство и мода по нов начин, невиждан досега и с пълна безопасност, от домовете на главните герои на колекцията, с виртуални герои.
„Това е най-иновативното събитие, което H&M е замислило, наистина е развълнувано да бъда част от този авангарден моден експеримент, първата изскачаща книга с AR, с такъв приобщаващ и невероятен актьорски състав. Дрехите придобиват конкретност с подкрепата на технологията и е изключително да се види как страстите и вдъхновенията на Simone се оформят - от изкуство до любов към семейството, от дизайн до музика, в един проект. Това е новият формат за представяне на модни събития! " Ан-Софи Йохансон, H&M.
Активирането на цифровото събитие се извършва чрез a изскачаща книга, направен с английския художник Faye Wei Wei, също главен герой на кампанията.
Пет картини като фон и невероятен актьорски състав, който просто оживява рамкиране на QR кода. Сред тях са Франческа Хейуърд, Кая Гербер, Роуан Бланшард, Палома Елсесер, Келси Лу, сестрите Лайла и Надя Гохар, Омари Дъглас, Дженаба, Джес Мейбъри, Нанси Андерсен, Лили Ашли и Хюго Хамлет от Vo Le Voo, Уилям Де Вал Дарби и накрая самата Faye Wei Wei, която се появява в миниатюра пред едно от творенията си.
Актьори, танцьори, модели и музиканти символизират духа на колекцията на Simone Rocha, която за първи път развива гардероб за цялото семейство.
„Годината, която преживяваме, ни моли да преосмислим динамиката, с която сме се агрегирали в миналото. Радвам се да приветствам капсулата, създадена с H&M, по нов начин, използвайки AR технология, която ни позволи да споделим уникално преживяване директно от домовете на уважавани таланти. Веднага исках тази колекция да бъде празник на обличането добре за поводи, за да се срещнем със семействата, приятелите и всички хора, които обичаме, и се надявам, че това събитие е успяло да предаде мислите ми, карайки хората да размишляват за модата, красотата, изкуството и спокойствие ”, Симоне Роча.
Изскачащата книга също демонстрира страстта на Роша към изкуството и живописта, както и склонността му към оптимизъм, бодрост и събраност.
И за двете марки напълно успешната цел беше да се почете сътрудничеството по пионерски, творчески и артистичен начин, като същевременно се спазват правилата за социална дистанция.
Капсулата Simone Rocha за H&M ще бъде достъпна онлайн от 11 март на hm.com.
