През 1970 г. Lavazza изобретява Red Quality в Торино. И днес, 50 години по-късно, същата смес от кафе все още е безспорната звезда на онзи ежедневен момент на удоволствие и онзи недвусмислен аромат, който мока пуска в кухните на италианците (и не само).
За половин век живот Qualità Rossa се превърна в емблематична марка, която успя да разкаже различни сечения на нашата страна, без да спира да се обновява.
И само за да отпразнува тази важна годишнина, тя продължава своята трансформация и стартира проекта „Цяла Италия на кафе - 50-годишно пътуване“, който включва млади таланти, лица и истории на днешна Италия, идващи от различни, но допълващи се светове, за да разкаже как се развива нашата страна.
Сърцето на инициативата е истинско пътуване из цялата страна за кажете стойностите на нова Италия. По време на 5 етапа - Катания, Рим, Болоня, Триест и Торино - моменти на среща и споделена история с млади таланти във възход и представители на променяща се Италия оживяват: Жозефин Синьорели в изкуството Лоши комикси (на снимката по-горе), автор на разкритие на пейзажа на комиксите; Phaim Bhuiyan, Римски актьор и най-добър дебютен режисьор в Дейвид ди Донатело; Мадам, женски глас на италианската рап сцена; Сара Гама, капитан на италианския национален отбор по футбол за жени; Самуел, едно от най-известните лица на италианската музика.
Това е съвременната история на една страна, която се разраства, развива, когато се отваря и прави свои собствени истории за равенство, равенство между половете, интеграция, с изключителен разказвач и препоръки Амбра Ангиолини (на снимката по-горе).
Водейки пътуването с червено качество, Антонио Дикеле Дистефано, писател и автор на телевизионни продукции и италианския радиоводещ Ylenia Baccaro.
Пълнотата на страстите и очакванията на протагонистите на младите таланти на проекта се засилва и подкрепя от емблематичната червена смес Lavazza с увлекателни инициативи и преживяващи моменти за всеки от етапите в календара и е главният герой на 5 епизода, излъчени по Italia 1, от 12 до 16 октомври, в специален телевизионен формат, озаглавен "Нови пътища" произведено в сътрудничество с Bluejoint Film и RTI.
Не можах да пропусна музиката, вдъхновена по този начин от първата комуникационна кампания от историческата червена смес от 1971 г. "Събуди се и пей", Lavazza избра да даде глас на нововъзникващи артисти като Гея, Мадам, Ерния, Ркоми и Самурай Джей в сътрудничество със Sony Music и Cantera, които продуцират песента “Nuove Strade” (на снимката над корицата на песента).
Пътуването на Lavazza Qualità Rossa можете да проследите на връзката ТУК
Червената опаковка се подновява
За да отпразнуват тази важна дата, емблематичната червена опаковка също е подновена: главният герой на този рестайлинг е логото на марката, което в преработения си дизайн се отнася до емблематичната чаша Lavazza. По този начин продуктът облича нов и по-модерен образ, целящ да задоволи не само нуждите на своите исторически потребители, но и вкуса по отношение на стила на младите любители на кафето.
50 години Red Quality на изложение в Торино
И за да завършим честванията, 50-те години на червеното качество, произхода и историята, символично живеят в изложба, организирана в атриума на Nuvola Lavazza в Торино до 15 ноември. Проектът проследява най-значимите етапи, различните комуникационни езици и препоръки, които от 1970 г. до днес са допринесли за превръщането на Qualità Rossa в любимото кафе на италианците.
