Главните герои на новото не са модели, а обикновени хора Кампания Zalando, резултат от размисъл върху концепцията за лукс и върху нейната еволюция след драстичните промени, пред които сме били изправени през последните месеци поради продължаващата пандемия.
Режисьор от базирания в Лондон фотограф и режисьор Феликс Купър, кампанията разкрива интимните и лични истории на група наблюдатели на птици, няколко творчески млади хора, семейство с бурундийски корени и музикална група, набрани от улиците на Monnickendam, Холандия, и призовани да разкажат какво е за тях истинският лукс на живота.
„Луксът може да означава различни неща за различните хора. Това може да означава бягство сред природата, прекарване на време със семейството, следване на споделени мечти с приятели, но може да бъде и свободата да изразите своята индивидуалност. Истинският лукс може да се определи като опит в реалния живот с реални хора. "
Визия, в която дори мода играе своята роля, представляваща във всички отношения едно форма на изразяване и бягство, начин за издигане на ежедневието, нарушаване на конвенциите и придобиване на самочувствие.
„За мен беше радост да представя талантите, участващи в тази кампания. Прекарването на времето с всеки от тях, опознаването им и наблюдението на взаимоотношенията, които съществуват помежду им, беше прекрасно. Хареса ми да видя начина, по който всеки предаде връзката си с това как изглеждат и как модата ги кара да се чувстват ", каза режисьорът, нает от платформата, основана в Берлин през 2008 г., за да представи най-новите ново в категорията Premium , или частта от сайта, посветена на мода от висок клас преименуван от днес "Дизайнер", по-приобщаващо име и по-подходящо за описание на широката гама от предлагани марки и продукти.
В допълнение към 260 марки, представени в раздела, широката гама от стилове на Zalando вече включва и марки като Виктория Бекъм, счита гласът на съвременния минимализъм, нововъзникващото име на made in Italy GCDS и дизайнерските етикети Роксанда, Теория, Мери Катранцу е Култ Гея.
"Ние сме много развълнувани да предложим на нашите клиенти ново онлайн изживяване", каза той Лена-Софи Роупър, Директор за покупки Premium & Luxury, Zalando. «Искаме да засилим възприятието за„ дизайнерска дестинация “, което клиентите и марките имат за нас. По-нататък ще се съсредоточим върху Premium и разширяването на тази категория към по-съвременен и луксозен стил за цялото 2021-2022 ".
Ph. Кредити: С любезното съдействие на прес офиса
