Партньорството между двете марки разказа за проекта на г-н Джо, жена и майка, запалена по футбола, която предлага на момичета от всички възрасти възможността да играят футбол.
C41 и Adidas разкажи запомняща се история, тази на Г-н Джо, жена и майка, която е запалена по футбола която предлага момичета от всички възрастивъзможност да играят футбол, помагайки на младите жени от окръг Милано, класифицирани като „високорискови“.
Тя е Джоана Борела, по-известна като Мистър Джо, а неговата мисия е да предложи възможност за забавлявайте се и в същото време научете за равенството.
C41 разказва тази интересна и ободряваща история, разказана с творчески и редакционни консултации от Наоми Акарди който ръководи проекта. За да направите всичко визуално, има фотографските кадри на Леоне Балдуци и видеото на Лука А. Кайци.
Проектът на C41 x Adidas е роден по време на заключването на март и април и представя необикновената история на г-н Джо, която носи титлата " Момичетата в балона ”.
Йоана Борела започна да рита топката по същото време, когато се научи да стои и да ходи, при пристигането си в Италия в края на 60-те години. След като прекара първата година от живота си в сиропиталище в Бомбай, господин Джо - както е известна в мултикултурен квартал NOLO, в северната част на Милано, където живее - беше посрещната в новото си семейство от двама по-големи братя, които я въведоха във футболната игра.
Оттогава футболът се превърна в неразделна част от живота й и в продължение на петдесет години тази страст я превърна в домакинско име в местната женска футболна общност. Неговата специалност? Разбийте предразсъдъците, които съсипват самата същност на играта.
За Йоана футболът не е "просто" спорт. Това е ефективен инструмент за образование, дисциплина, интеграция и равенство.
Неговият метод е единствен по рода си. Той издига концепцията, че футболът е за всеки, без ограничения на пол или възраст.
За случая, C41 и Adidas пуснаха женска капсулна колекция на тема футбол, с четири фланелки, създадени ad hoc като част от проекта „Момичета в топката“.
Жена, която също е майка и която не се страхува да потвърди убежденията си, като винаги поддържа позицията си и изпълнява проект, който овкусява надежда и възможности.
„Понякога ми хрумна, че други клубове се опитват да вербуват някои от моите момичета. Но аз съм този, който ги взима след училище, завежда ги на практика и след това ги прибира вкъщи. Всички в един квартал. Биха ли направили същото и други клубове? Не съм сигурна ”, казва Джоана Борела.
